Konec éry chytrých telefonů? Asus se loučí, další značka na mušce
Ach, svět mobilních technologií. Kdysi to byl divoký západ plný inovací, kde každá nová generace telefonu slibovala revoluci a budoucnost v našich dlaních. Dnes? Dnes je to spíš takové poklidné, leč trochu smutné odpoledne v domově důchodců, kde se všichni tváří, že je všechno v nejlepším pořádku, ale pod nablýskaným povrchem se skrývá… no, řekněme to takhle: méně vzrušení než u sledování schnoucí barvy.
Asus: Sbohem, telefony, vítejte… no, co vlastně?
První vlaštovka jménem Asus nám dala vědět, že už dál v budování svých chytrých telefonních snů pokračovat nehodlá. Ano, slyšíte správně. Ta společnost, která nám kdysi přinesla pár zajímavých kousků (pamatujete na ty s otočným foťákem nebo ty herní Zenfone ROG?), se rozhodla, že už toho bylo dost. Místo dalšího boje s giganty jako Apple a Samsung, kteří si rozdělili koláč tak dokonale, že pro ostatní zbývají jen drobky, se Asus raději stáhne do ústraní. Prý se soustředí na jiné segmenty. Což je v podstatě eufemismus pro „už nás to prostě nebaví a radši budeme dělat něco, co nám vydělá aspoň na slušný kafe“. A kdo jim to může mít za zlé? Vždyť konkurence je tak brutální, že i Apple s Samsungem občas vypadají, že už neví, co by vymysleli, aby prodali o pár kusů víc. Takže když vám někdo nabídne „doživotní rentu“ v podobě méně rizikového podnikání, proč byste se dál trápili s něčím, co vám přináší jen vrásky a červená čísla?
Další na řadě? Kdo by to čekal…
Ale počkat, to není všechno! Jak praví staré české přísloví (nebo možná ne, ale zní to důležitě), kde se zjeví jeden mrak, tam se brzy objeví i další. A v našem případě to znamená, že Asus není osamocený v tomhle „rozloučení se světem smartphonů“. Zdroje (které, jak známo, jsou vždycky 100% spolehlivé, dokud se neukáže opak) naznačují, že další výrobce se pomalu, ale jistě blíží k podobnému rozhodnutí. Kdo to je? No, to se samozřejmě neříká nahlas, aby se náhodou nezpanikařilo. Ale představte si to: další značka, která kdysi bojovala o své místo na slunci, teď zvažuje, zda má smysl dál cpát peníze do vývoje, když trh je přesycený a zákazníci jsou čím dál tím konzervativnější. Je to jako snažit se prodat sníh Eskymákům – technicky to jde, ale proč byste to dělali, když máte na výběr?
Proč vlastně? Peníze, nebo láska k inovacím?
Co za tím vším stojí? Je to jednoduché. Trh se prostě přesytil. Kdysi jsme každý rok čekali na „ten nový iPhone“ nebo „ten nový Samsung“, protože přinášely něco skutečně nového. Vylepšený foťák, rychlejší procesor, větší displej… ale dnes? Dnes jsou telefony tak dobré, že rozdíly mezi generacemi jsou často sotva postřehnutelné. Většina lidí si vystačí se svým dvou-tříletým telefonem a nový si kupuje spíš z nutnosti (rozbitý displej, pomalá baterie) než z touhy po nejnovější technologii. Výrobci tak musí investovat obrovské částky do marketingu a výzkumu, aby přesvědčili lidi, že jejich nový model je „nezbytný“, i když ve skutečnosti přináší jen kosmetické změny. A to je pro menší hráče, nebo i pro ty větší, kteří nemají nekonečné rozpočty Applu a Samsungu, čím dál tím těžší.
Nekonečný cyklus inovací… nebo stagnace?
Když se podíváme zpět, mobilní trh byl kdysi divokou jízdou. Vzpomínáte na dobu, kdy telefony uměly jen volat a posílat SMS? A pak přišly první fotoaparáty, první MP3 přehrávače, první připojení k internetu… Každý rok se objevil nějaký technologický zázrak. Dnes se spíš dočkáme telefonů s ještě lepšími teleobjektivy, které umí zoomovat tak, že uvidíte vrásky na tváři souseda z druhého konce ulice, nebo s displeji, které mají obnovovací frekvenci vyšší, než kolikrát jste dneska zkontrolovali sociální sítě. Ale je to opravdu „inovace“ v pravém slova smyslu? Nebo je to spíš snaha za každou cenu najít něco, co by se dalo prodat jako novinka, i když to reálně nezmění náš život?
Kdo přežije? Možná ti, co dělají něco jiného.
Takže co to znamená pro budoucnost? Znamená to konec chytrých telefonů? Asi ne. Ale znamená to, že se trh ještě víc zkonsoliduje. Přežijí ti, kteří mají obrovské prostředky na marketing a vývoj, nebo ti, kteří najdou nějakou specifickou niku. Asus se například soustředí na herní notebooky, kde je konkurence sice také velká, ale možná tam vidí větší šanci uspět. A ti ostatní? Ti se buď přizpůsobí, nebo… no, znáte to. Poslední dobou se zdá, že výrobci smartphonů se snaží napodobit Apple tím, že se snaží dělat všechno – sluchátka, hodinky, tablety, televize… Ale když se podíváte na jejich výsledky, často to vypadá, že se rozptýlili příliš. Možná by bylo lepší dělat jednu věc, ale dělat ji skvěle. Ale to by asi vyžadovalo skutečnou odvahu, že?
A tak zatímco někteří výrobci balí kufry a odcházejí z arény chytrých telefonů s grácií (nebo spíš s úlevou), ti zbylí se snaží udržet krok v závodě, který se zdá být čím dál tím méně o inovacích a čím dál tím více o tom, kdo dokáže lépe prodat iluzi pokroku. Možná je čas si uvědomit, že naše telefony už jsou možná „dost dobré“ a že skutečné inovace se odehrávají jinde. Nebo se prostě jen smířit s tím, že budoucnost mobilních telefonů je tak vzrušující jako sledování aktualizací operačního systému – občas se něco změní, ale většinou je to jen kosmetická úprava.
